| 609 | 6 | 118 |
| 下载次数 | 被引频次 | 阅读次数 |
网络语境下,受众会对事件的传播产生大规模的"反馈式"讨论,这种讨论使议题及传播行为本身的社会意义被极大地深化和扩展,这种效果已经不是传统的"受众效果",而成为一种"社会效果",它的实质是建立一种社会成员之间的广泛联系,受众是这种"社会效果"产生的直接主体。传统的大众传播效果理论强调传播行为对受众的影响这一实用主义意义,已经不能解释网络传播中的"社会效果"现象,而基于受众"反馈"行为在理论和实践层面都有着合理性和显著性表现,因而相关研究应该从传播理论的角度出发,把效果理论从"受众效果"发展为更加全面的"传播过程效果"。
Abstract:In the context of network, there will be a lage-scale discussions amang audiences when some issues are reported. As a kind of feedback, these discussions make the issues even the communication behaviors more meaningful.These are no longer "audience effects" but somehow "social effects", which mean to build an extensive relationship among communitarian. And the audiences make the "social effects" work. The mass communication effects cannot explain this condition at all.Therefore, it is more reasonable to promote "audience effects" to "process of communication effects", provided the audiences' feedback is rational and significant.
[1][6][24][28]郭庆光:《传播学教程》,中国人民大学出版社,2011年,第172、49、71、43页
[2][3]罗自文:《网络趣缘群体中传播效果的价值转向:传播过程刍论》,《现代传播》(中国传媒大学学报)2014年第8期,第116~119页
[4]郗彩红:《西方大众社会理论中“大众”概念的不同义域》,《学海》2007年第4期,第90~95页
[5](英)詹姆斯·库兰(美)米切尔·古尔维奇:《大众媒介与社会》,华夏出版社,2006年,第363页
[7][9]王怡红:《美国传播效果研究的实用主义背景探讨》,《新闻与传播研究》1995年第4期,第53~58页
[8]李欣人:《反思与重构:西方传播理论的人学解读》,高等教育出版社,2011年,第84页
[10][11][14][17][19]周葆华:《大众传播效果研究的历史考察》,复旦大学,2005年博士学位论文
[12](美)E·M.罗杰斯:《传播学史:一种传记式的方法》,上海译文出版社,2012年,第393页
[13][16][20][21](法)埃里克·麦格雷:《传播理论史:一种社会学的视角》,中国传媒大学出版社,2009年,第51、52、36、48页
[15](美)Werner J.Severin&James W.Tankard,Jr:《传播理论:起源、方法与应用》,中国传媒大学出版社,2006年,第253页
[18]Windahl S.Uses and Gratifications at the Crossroads,Mass Communication Review Yearbook,2(1981)pp.176
[22]段鹏:《传播效果研究:起源、发展与应用》,中国传媒大学出版社,2008年,第42页
[23]陈力丹:《试论人际传播》,《西南民族大学学报》(人文社科版)2006年第10期
[25][26]胡春阳:《西方人际传播研究的问题系及其由来》,《新闻大学》2007年第2期
[27]张汝伦:《意义的探究——当代西方释义学》,辽宁人民出版社,1986年,第2页
[29]杨春时:《文学理论:从主体性到主体间性》,《厦门大学学报》(哲学社会科学版)2002年第1期,第17~24页
[30]彭兰:《网络传播学》,中国人民大学出版社,2009年,第59页
[31]赵涛:《试论网络时代的知识生产》,《学习与探索》2013年第10期,第12~15页
[32]唐魁玉:《网络社会及其社会本体论诠释》,《哈尔滨工业大学学报》(社会科学版)2014年第1期,第5~11页
[33]林南:《社会资本》,上海人民出版社,2005年,第36页
[34]赵云泽付冰清:《当下中国网络话语权的社会阶层结构分析》,《国际新闻界》2010年第5期,第63~70页
[35]James W.Dearing&Everett M.Rogers:《传播概念·Agenda-Setting》,复旦大学出版社,2009年,第93页
[36]王国华戴雨露:《网络传播中的“反沉默螺旋”现象研究》,《北京理工大学学报》(社会科学版)2010年第6期,第116~120页
[37]姚臖:《互联网中的反沉默螺旋现象》,《武汉理工大学学报》(社会科学版)2004年第3期,第286~288页
[38]刘建明:《受众行为的反沉默螺旋模式》,《现代传播》2002第2期,第39~41页
基本信息:
DOI:10.19631/j.cnki.css.2015.03.019
中图分类号:G206
引用信息:
[1]任树江,王华.从“受众效果”到“传播过程效果”的可行性愿景[J].重庆社会科学,2015,No.244(03):90-98.DOI:10.19631/j.cnki.css.2015.03.019.
2015-03-15
2015-03-15