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在技术赋能的时代背景下，直播领域蓬勃发展。通过梳理直播前端、直播中端、直播后端的运营机制可知，网络直播平台才是实质意义上的信息生产、加工、输送主体，肩负着直播内容培育者、信息传递者、价值观塑造者三重身份，理应被赋予弘扬社会主义核心价值观的新时代使命。但在实践过程中直播平台存在对主播资质审核不完善、对直播内容缺乏有力规管，平台直播内容二次传播失范等缺漏。镜鉴互动仪式理论，发现问题的根源在于网络直播平台并未形成科学合理的弘扬社会主义核心价值观的情景。解决举措应当以构筑互动仪式链条为基本指引，具体围绕完善行政机关、行业协会、直播平台协同治理的外源性规范、设计直播平台传播核心价值观具体机制的内源性规范、建立“德法”兼备的网络治理惩戒制度等三方面维度展开，以此促进网络直播领域高质量发展。
Abstract：Nowadays, live broadcasting is clearly thriving with the support of technology. A closer look at the operation mechanism of the front end, middle end and after end of live broadcasting shows that the live broadcasting platform is actually the subject of information generation,processing, and transmission. Endowed with the identities of content cultivator, information transmitter and value shaper, the live broadcasting platform shall undertake the mission of promoting core values of Chinese socialism in the new era. However, such omissions as incomplete verification on qualification of anchors, weak regulation on content of live broadcasting, and anomie in secondary transmission of content in live broadcasting platform do exist in practice. Pursuant to the interaction ritual theory, the root cause for such omissions resides in the fact that the live broadcast platform has not created an atmosphere for scientifically and reasonably promoting core values of Chinese socialism. To promote the high-quality development of live broadcasting industry, the basic principle shall be constructing the interactive ritual chain and the specific solutions shall be completing external norms relating to collaborative governance by administrative organ, industry association, and live broadcasting platform, formulating internal norms relating to specific mechanisms adopted by live broadcasting platform for promoting core values, and establishing a network governance and disciplinary system laying equal emphasis on rule-of-virtue and rule-of-law.
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(1)CNNIC.中国互联网络发展状况统计报告[EB/0L].[2022-09-25].http://www.gov.cn/xinwen/2021-02/03/content_5584518.htm.
(1)虽然网络直播平台享有此项管制权力，但实践中平台却没有科学精准地行使该权力，且各平台管制权力的具体内容以及对信息管控力度参差不齐，而该问题产生的根本原因是平台管制权力缺乏统一合理的制度约束。
(2)参见：新华网.东航一客机坠毁：多路救援力量集结现场救援画面曝光[EB/OL].[2022-09-25].http://www.news.cn/2022-03/22/c_1128491808.htm.
(1)例如ii Media Research（艾媒咨询）数据显示，超过六成的在线直播用户认为目前在线直播行业仍存在主播素质不高的问题；有57.6%的受访用户在观看在线直播时遇到不文明行为。参见：艾媒网.艾媒咨询|2021Q3中国在线直播行业研究报告[EB/OL].[2022-10-12].https://www.iimedia.cn/c400/81868.html.
(1)例如某女主播在平台销售梭子蟹，为了博取观众眼球获得热度，直接表示“1块，就1块，1箱只赚你1块钱！”，市场监管部门认为，该主播的行为属于虚假宣传，对其作出责令停止发布违法广告，消除影响，罚款4万元的行政处罚。参见：中国青年网.惊人语录不断！女主播被罚4万[EB/OL].[2022-10-12].http://news.youth.cn/jsxw/202210/t20221010_14050089.htm.
(2)例如在一些QQ群和微信群中，还有专门组织真人粉丝进行直播刷数据的商家，粉丝进入直播间观看几分钟，就能拿到酬劳。参见：新华网.真相:吹出来的业绩、狂“注水”的数据——直播带货流量造假触目惊心[EB/OL].[2022-10-12].http://m.xinhuanet.com/2020-11/11/c_1126726410.htm.
(3)例如中国演出行业协会表示，当前网络环境中，以“逐臭审丑”“装疯卖傻”“低俗搞笑”“哗众取宠”“追逐社会热点蹭热点，干扰当事人正常生活”等不良内容频繁出现。参见：人民网.中演协公布第九批网络主播警示名单首次纳入违法失德艺人[EB/OL].[2022-10-13].http://ent.people.com.cn/n1/2021/1123/c1012-32290044.html.
(1)光明日报发文称，现目前各类短视频平台充斥着大量以奢侈生活为卖点的炫富短视频，频繁展示纸醉金迷内容，腐化社会风气，诸如花近十万元住一晚总统套房，花百万元坐月子,这些视频最大的特点就是贵，远超常人的消费能力。参见：刘广远.炫富短视频该刹车了[N].光明日报，2021-05-12(14).
基本信息:
DOI：10.19631/j.cnki.css.2023.002.007
中图分类号:G206;D64
引用信息:
[1]唐旭,谢妤佳.网络直播平台弘扬社会主义核心价值观的路径探索[J].重庆社会科学,2023,No.339(02):93-106.DOI:10.19631/j.cnki.css.2023.002.007.
基金信息:
司法部法治建设与法学理论研究青年项目“个人数据权属配置法律制度研究”（21SFB3015）; 重庆市社会科学规划一般项目“以高质量党建引领乡村治理现代化的对策建议”（2022YBZJ16）; 重庆工商大学专题研究课题“国有企业中企业家精神培育的路径研究——以党组织引领为视角”（ctbuesd27）
2023-02-16
2023-02-16